1. 什么是eBay高级促销刊登广告？

高级促销刊登（PLA）广告是一种按点击付费的广告营销工具，卖家可以通过投放关键词和预算管理，将广告展示在搜索结果第一页中第一位至第四位的位置，从而有效提高物品刊登的流量。通过每日预算的设置和关键词竞价设置，使得花费更加可控。

2. 什么样的卖家可以使用高级促销刊登（PLA）广告？

目前，高级促销刊登面向美国站、英国站、德国站、意大利站、法国站、澳大利亚站和加拿大站，且最近店铺评级“高于标准(Above Average)”或”优秀(Top Rated)”的帐号。

3. 哪些刊登物品有资格参加高级促销刊登？

卖家可以为在美国站、英国站、德国站、意大利站、澳大利亚站和加拿大站出售的大多数分类的固定价格物品刊登进行促销：批发和库存品、汽车、摩托车和车辆、活动门票、房地产、电子烟、电子烟和配件及其他所有物品除外。目前，“拍卖”和“一口价拍卖”刊登不符合条件。

在创建高级促销刊登活动选择物品刊登时，只有符合条件的物品刊登才会出现在卖家物品刊登选择列表中。

4. 我为什么要使用高级促销刊登（PLA）广告？

高级促销刊登（PLA）可为卖家提供高质量的曝光，且对广告有更多的管理和优化空间，帮助卖家在eBay平台增加销售额。

目前，高级促销刊登活动允许卖家对搜索结果第一页第一至四位的广告位竞价，您可以通过筛选关键词（目前支持精准匹配、词组匹配和宽泛匹配），仅触达满足您生意目标的精准受众群体，极大提升广告效率。对于希望进一步了解广告表现和各种广告指标表现的卖家，高级促销刊登提供物品刊登级别、关键词级别和买家搜索词报告，以帮助卖家监测广告表现。

5. 请问高级促销刊登（PLA）是如何运行的？

高级促销刊登（PLA）是一种营销工具，允许卖家使用关键词和预算控制，获取搜索顶部的黄金流量来增加物品刊登的流量。高级促销刊登活动基于点击付费模式，卖家可以设置每日广告花费金额上限以及愿意在每个广告点击上支付的最大费用。

6. 高级促销刊登(PLA)与标准促销刊登(PLS)有何不同？

两种促销刊登活动类型都有助于卖家的物品刊登在eBay平台上的数十亿刊登物品中脱颖而出，让数百万活跃买家在浏览和搜索卖家销售的物品时看到物品，从而增加售出的可能性。

● 标准促销刊登（PLS）活动允许卖家在整个eBay平台中促销物品刊登，成交后按照费率支付广告费，标准促销刊登活动的设置快捷简单。

● 高级促销刊登（PLA）活动允许卖家在搜索结果第一页第一位至第四位进行物品刊登促销，并按广告的每次点击付费。高级促销刊登活动通过每日预算、关键词投放、关键词竞价和广告报告，为卖家提供想要的高曝光率和所需的广告管理。

7. 当我使用高级促销刊登（PLA）之后，我的刊登一定会被展示在搜索结果页的广告位？

否。每次买家搜索产品时，eBay都会根据物品刊登质量、关键词相关性、卖家的竞价金额、其他卖家的竞价等因素来决定哪个物品刊登显示在顶部位置。

遵循以下最佳实践来提高物品质量和相关性：

○ 编写清晰简洁的商品标题，拼写正确，不超过80个字符。

○ 尽可能使用eBay目录中的产品详情，添加准确的描述。

○ 使用高质量照片，从各角度拍摄，展示产品所有细节，卖家最多可以免费放置12张照片。

○ 添加产品详情，如品牌、型号、尺寸、颜色和样式。

8. eBay如何决定哪个物品刊登出现在顶部位置？

位置和排名受多种因素影响，包括卖家的竞价、物品相关性和产品的质量等因素。竞价高并不一定能保证卖家会赢得顶部位置，eBay平台会通过控制所展现的产品质量和相关性来保证良好的买家体验。

9. 如果我采用了高级促销刊登（PLA），是否可以提高物品刊登的质量？

促销物品刊登可以帮助卖家提高曝光度和流量，但是物品刊登的潜在质量分取决于价格、物品质量和其他等因素。

10. 我是否可以通过标准促销刊登(PLS)和高级促销刊登(PLA)活动促销相同的刊登物品？

是。卖家可以通过标准促销刊登和高级促销刊登活动促销相同的物品刊登。当通过高级促销刊登活动促销刊登物品时，卖家仅对搜索顶部位置竞价，并按点击付费模式付费。标准促销刊登广告位全面覆盖整个eBay平台（搜索结果、商品详情页面等），并按成交付费。eBay建议卖家同时使用标准促销刊登和高级促销刊登两种营销工具来保证广告的覆盖范围。

11. 通过标准促销刊登(PLS)和高级促销刊登(PLA)活动促销的刊登物品能否出现在相同的搜索结果中？

否。同一件刊登物品只会在一次搜索结果中出现一次。需要强调的是，标准促销刊登（PLS）广告位覆盖整个eBay平台，而不仅仅是搜索结果页面。两种广告均有机会出现在搜索结果第一页的第一位至第四位。但在同样的条件下，PLA广告将会优先（PLS）被展示。

12. 标准促销刊登(PLS)和高级促销刊登(PLA)广告在搜索结果页面的顶部位置是否存在差别？

否，两种广告形式显示一致，均是带有“sponsored”标志的物品刊登。

13. 请问高级促销刊登（PLA）会覆盖eBay站外的媒体资源吗？

高级促销刊登PLA广告是eBay的站内广告。如果您希望广告在站外展示，可以考虑投放我们的标准促销刊登（PLS）广告或者eBay站外广告（Offsite Ads）。

14. 高级促销刊登（PLA）有多少广告位？如何查看这些广告位？

目前高级促销刊登的广告位有4个，涵盖了搜索结果第一页的第一位到第四位。通过广告竞价被展示出来的商品，在物品刊登的下方会显示Sponsored 字样。